Keresőmarketing

A SEA kifejezés egy angol mozaikszó amely Search Engine Marketing jelentéssel bír. Az online marketing egyik fajtája, ami eszközeivel egy adott weboldal láthatóságát akarja növelni a keresőmotorok találati oldalain, ezalatt elsősorban a Google különböző keresőmotorjait értjük. A keresőmarketing egy gyűjtőfogalom, ami magában foglal minden olyan törekvést, ami a keresők figyelmének megragadására és magasabb besorolás megszerzésére irányul. A SEO azaz a keresőoptimalizálás az átfogóbb keresőmarketing kampány része. Mint az optimalizáció, a keresőmarketing is kulcsszavakra és linkek népszerűségére hagyatkozik a weboldalak láthatóságának növelése érdekében. A mai állapotokról elmondható hogy jelenleg Magyarországon az SEO és minden keresőmarketinggel összefüggő tevékenység a Google keresőn keresztül zajlik, a magyarok az internetes keresésük szinte 100%-át ezen keresztül végzik. Vannak más országok, ahol nem a Google az első számú kereső, ilyen például az Egyesült Államok ahol a Microsoft keresői Bing, Yahoo, Ask.com a népszerűek a piacon, de ott van például Oroszország, ahol pedig a Yandex az abszolút piacvezető kereső. Logikusan kikövetkeztetve itt ezeken a keresőmotorokon keresztül érdemes Online marketing tevékenységet folytatni.

SEA audit | Konkurenciaelemzés

Minden vállalkozásnak nagyon fontos szempont, hogy saját tevékenységi körében, saját piacán minél jobban, főleg a versenytársakhoz viszonyítva, akikkel az adott szegmensben versenyez a potenciális vásárlókért vagy ügyfelekért, náluk jobb legyen, hozzá jöjjenek a legtöbben, és amennyiben lehetséges csak tőle vásároljanak. Az online tér is egyfajta piac, csak itt az internet világában online történnek a vásárlások valamint az üzleti tranzakciók, de nagyon hasonlít a hagyományos értelemben vett piacokhoz. A Nevedo egy nemzetközi tapasztalattal rendelkező Online Marketing Ügynökség, mely a Nyugat-Európában már bevált és kipróbált technikákat és know-howt hozza el azon Ügyfelei részére, akik szeretnének sikeresek lenni, vagy ha már sikeresek akkor még nagyobb növekedést kívánnak elérni az Online üzleti világban. Az SEO audit, elemzés során, azt vizsgáljuk hogy az általunk elemzett weboldal, mennyire optimalizált, „személyre szabott” a Google kereső számára.

A következő pontokat vizsgáljuk meg nagyon részletesen:

•  A vizsgált weboldal általános állapota
• Kulcsszavak
• Tartalom
• Oldal struktúrája, navigáció, átláthatóság kérdése
• Linkek, link profil elemzése
• Közösségi médiában való jelenlét

SEA | stratégia

Az SEA keresőmarketing stratégiája, nagymértékben függ attól, hogy melyik üzleti szektorban szeretnénk sikereket elérni, az adott piaci szegmensben milyen erősek a versenytársak, kikkel kell megküzdenie a mi megrendelőinknek az ügyfelek bizalmáért, valamint hosszútávú megtartásukért. Ügynökségünk egy átfogó és mélyreható elemzést követően, Önök elé tárja a megoldást, mellyel a kívánt piaci szegmensben, az elérni kívánt üzleti sikereket és eredményeket közösen el fogjuk érni a jövőben. A helyes, és pontos stratégia megalkotása, minden esetben a piacon megtalálható konkurenciától, annak számától, és minőségétől függ. Vannak olyan piaci szegmensek ahol könnyebb dolgunk lehet, és lesznek olyanok, ahol kitartó és hosszú távú munkát kell majd beletennünk, de egészen biztos hogy siker koronázza majd kitartó energia – és időbeli befektetésünket. A közös siker egyik alapja, az egymás iránti bizalom, és a célok és vágyak őszinte kimondása. John C. Maxwelltől idéznék egy idevágó rövid gondolatot: „A jó vezető arra biztatja követőit, hogy azt mondják el neki, amit tudnia kell, ne pedig azt, amit hallani akar.”

Google AdWords kampányokról

Kampánycél meghatározása marketing szempontból

A Google AdWords kampányindításának első lépéseként az egyik legfontosabb az üzleti célok meghatározása – az ügynökség és a tanácsadóink ezek alapján fogják felépíteni a kampánytervet, kampányterveket. A tanácsadóinknak a legnagyobb őszinteséggel érdemes a kitűzendő célokról beszélni, amik lehetőleg reálisak legyenek, hiszen ezek alapján tudunk még pontosabban személyre szabottan a kitűzött tervekért dolgozni. A kampány célját marketing szempontból kell meghatározni, éppen ezért bízza tapasztalt profikra, tisztelje meg bizalmával a Nevedot.

Kiinduló első kampány

Ahhoz, hogy a Google adatbázisban megtaláljuk a számunkra fontos célcsoportokat, valamint megismerjük, mi ösztönzi őket aktivitásra, legelőször is hozzunk létre egy kiinduló „próba” kampányt. A kiinduló kampányra félretett marketingkeretnek elegendően nagynak kell lennie ahhoz, hogy a kapott eredmények (megtekintések, rákeresések, kattintások) elegendő számúak legyenek ahhoz, hogy távolabbi következtetéseket vonjunk majd le a sikeres kampányhoz. Segíthet minket továbbá a Google mint az egyik legnagyobb kereső a piacon, a rendelkezésére álló hatalmas, internetfelhasználókról adatmennyiséggel, melyeket például a Gmail felhasználok internetböngészési szokásai alapján összegyűjtöttek majd elemeztek. Ezt az adatbázist meg lehet vásárolni, és ez segíti a helyes célközönség megcélzását. Egy teljeskörű online hirdetési kampány kiinduló összege a Google AdWords hirdetési fajtát alapul véve, legalább 100.000 Ft, ezalatt nem nagyon várhatunk komoly átütő sikert, mert kisebb mértékben jelennek majd meg az Önök reklámjai a megcélzott célközönség böngészőjében. Minél magasabb az erre a célra fordított összeg, amelyhez szükséges a megfelelően szakképzett tanácsadók kitartó munkája, annál gyorsabban annál jobb eredményeket lehet elérni.

A Google AdWords hirdetési célközönsége

Az AdWords hirdetési bázisa kétfajta célközönségnek jelenik meg. Az egyik az aktív keresők számára megjelenített keresőhirdetés, a másik pedig a passzív célközönség akiket banner hirdetéseken keresztül igyekszünk megszólítani, figyelmüket felkelteni őket elérni.

Google AdWords kampány felépítése

Maga a kampány a következő AdWords típusok szerint csoportosítható

• Keresési kampány

Az AdWords keresési kampány a Google keresőben megjelenő hirdetés, amely meghatározott kulcsszavak szerint jelenik meg. Ebben az esetben felmérjük a kulcsszavakat, amelyekre szeretnénk célozni hirdetésünkkel, a magasabb konverziót szem előtt tartva. Kizárhatunk bizonyos kulcsszavakat vagy szókapcsolatokat, ezzel párhuzamosan pontosan meghatározhatjuk a Google részére, hogy hirdetésünket csak az adott szóra vagy annak rokonértelmű kifejezésére jelenítse meg.

• Display kampány

A display kampány a Google AdWords kampányok esetében azt jelenti, hogy szöveges vagy szöveg képpel együtt, valamint videóhirdetéseink a Google AdSense-ben csatlakozott weboldalakon, valamint ezzel egyidejűleg a Google által birtokolt összes alkalmazásban, reklámként jelennek meg. Pár példát említve felsorolás szerűen úgy mint Gmail, YouTube, Google Play Áruház, Google Shopping.

A hirdetések hatékonyságának növelése érdekében vannak egyéb technikák.

• a hirdetéseink megjelenhetnek olyan témájú weboldalakon, amely kapcsolódik termékünkhöz, szolgáltatásunkhoz, így a téma iránt érdeklődnek fognak találkozni vele, ezáltal sokkal nagyobb eséllyel lesz konverziónövekedés
• megjeleníthetjük a hirdetést azoknak, akik már meglátogatták honlapunkat (követő vagyis remarketing)
• megszabhatjuk, azt a paramétert is hogy hányszor találkozzon a hirdetésünkkel egy adott ember, elkerülve ezáltal ellenkező hatást
  lehetőségünk nyílik a mobilalkalmazásokban való hirdetésre is

Google AdWords kampány fogalmak

Hirdetéscsoportok és hirdetések

A kampány különböző hirdetéscsoportokból épül fel, a hirdetéscsoportban pedig számos hirdetés foglal helyet. A kialakításnál hatékonysági faktorokat tekintve, érdemes figyelembe venni, hogy a hirdetéscsoportokat a kampány alatt úgy érdemes beállítani, illetve ami az észszerűbb és hatékonyabb megoldás, hogy egy marketing ügynökséget bíznak meg mint például a Nevedo, akkor mi ezt már igen jól tudjuk, hogy a cél az hogy minél egyszerűbben, átláthatóbban, precízebben tudjuk majd kezelni megbízóink kampányait a hatékonyabb eredményekért.

• Azonos termék vagy szolgáltatás hirdetésekor több különböző hirdetést is beállítunk, hogy teszteljük melyik működik hatékonyabban. Ezekből a megfelelő tudás birtokában fontos információkhoz juthatunk majd a későbbiekben.
• Az AdWords beállítások finomítása, amikor különböző hirdetésbővítményeket adunk a hirdetéshez, illetve dinamikus hirdetést állítunk be. A dinamikus jelentése az adatbázisból adott lekéréssel elkészülő tartalmat, tartalmakat.
• Lehetséges hirdetésbővítmények lehetnek; termékhez vagy szolgáltatáshoz kapcsolódó figyelemfelkeltő szöveg, a bolt weblapjának felkeresésének lehetősége, hely, elérhetőségek (cím, telefonszám, e-mail elérhetőség)

Ajánlattétel a Google AdWords kampányban

Az ajánlattétel, mint szakkifejezés először egy kisebb magyarázatra szorul: az alap kérdések a következők lesznek; mire teszünk ajánlatot, és miért, hiszen mi hirdetési kampányt szeretnénk indítani?
A válasz erre a következő lesz; A Google AdWords hirdetések megjelenéseire a legtöbbet fizető hirdető jár a legjobban, mert az a hirdetés fog megjelenni, melynek kampánytulajdonosa a legtöbbet ajánlja az adott megjelenésért. Sok nagyobb cég, multinacionális cég, szokott ezzel „játszani” hogy a konkurenciát igyekszik valamilyen módon szabályozni, és magának versenyelőnyt szerezni ezzel az egyszerű manőverrel.

Az ajánlattétel fajtái a következők lehetnek Google AdWords-ben

• CPC cost-per-click – kattintás alapú
• CPA cost-per-acquisition – konverzió alapú
• CPM cost-per-thousand impression – megjelenítés alapú
• v CPM visible CPM – látható megjelenítés alapú

Gyakoriságkorlát

A gyakoriságkorlát beállításával a display hirdetési típusok esetén szabályozhatjuk, kontrollálhatjuk a reklámunk túlzott megjelenését a felhasználók felé. Ezáltal nem válik unalmassá, vagy töménnyé és nem veszti el vonz erejét a célközönségünk részére.

Remarketing és csoportok célzása

Abban az esetben, ha meghatározott célcsoportot szeretnénk elérni az üzenetünkkel, akkor a Display kampánytípusban használhatjuk az érdeklődési szegmensek típusú célzást. Vagyis display hirdetésünk azoknak fog megjelenni, akik az adott téma iránt érdeklődnek – ez az az adatbázis, amelyet a Google az évek alatt épített fel magának, és a Gmailből, Chrome-ból és tucatnyi egyéb webes aktivitás lekövetéséből nyert.
A display kampány egyik típusa a remarketing: ezzel az eszközzel akkor élhetünk, ha honlapunk látogatószáma elért egy szükséges nagyságot ahhoz, hogy a Google ebből csoportot tudjon képezni. Ebben az esetben különböző üzeneteket, reklámokat, ajánlatokat tudunk “küldeni” azoknak, akik már jártak a honlapunkon.

Google AdWords kampánykövetés

A kampány elindítását követően rendszeresen ellenőrizni kell a megjelenéseket. Bármikor tudunk módosítani a korábbi beállításokon.

Amit tudunk

• kizárni vagy hozzáadni kulcsszavakat
• módosítani a licitösszegen
• sűríteni a megjelenést a célcsoport időbeli szokásaihoz mérten
• változtatni a hirdetések szövegin, ha úgy gondoljuk szükséges

A Google AdWords kampány hatékonysága

Megbízóink gyakran teszik fel ezeket a kérdéseket, függetlenül attól, hogy melyik nem marketinggel foglalkozó szegmensben szakemberek.
Mennyire hatékony az Önök által indított AdWords kampány? Lesz-e több vevőm a jövőben, amennyiben AdWords kampányt indíttatok? A válasz egyértelműen igen. Az AdWords egy már többszörösen bizonyítottan működő rendszer, csak érteni kell hozzá, kell tudni olvasni a számokban, és nem feladni. Ha hasonlattal élhetek akkor olyan, mint egy Bugatti Veyron, ha tudjuk irányítani, akkor szélsebesen száguldunk a kitűzött céljaink felé, ha pedig nem tudjuk vezetni akkor mit sem ér az a sok lóerő, amivel megépítették. Az Adwords egy kicsit mindig kísérletezés is, ha a céloknak és az elvárásoknak megfelelően állítjuk be a kampányt, és szakembereket bízunk meg vele, biztosan nem marad el a várva várt sikerünk.

Miért Válasszon Ön is Minket sikereihez?

Az alábbi érvek szólnak Ügynökségünk mellett:

• Mert mérhető és látványos eredményeket produkálunk megbízóink részére
• Mert az összes digitális területen, nagyfokú hatékonysággal dolgozunk
• Mert mélyreható szaktudással rendelkezünk ezáltal kimagasló eredményekre vagyunk képesek
• Mert ügyfeleink minden kérését komolyan kezeljük, és arra, szaktudásunk szerinti legjobb megoldásainkkal válaszolunk
• Mert csapatunkat, nyugat-európai világcégeknél már tapasztalatot szerzett dinamikus szakemberek alkotják,
• Mert a csapat tagjai imádják a munkájukat, a tanácsadói munkakört pedig hivatásnak tekintik, nem pedig tehernek
• Mert, ha arra van igény, akkor folyamatosan rendelkezésre állunk
• Mert nálunk az ügyfél elégedettsége kiemelkedően fontos
• Mert az itthon még nem ismert, fejlett technikákkal és szuper szoftverekkel dolgozunk
• Mert velünk dolgozni szuper jó, pont ezért a Nevedo