Content marketing

A tartalommarketing vagy angolul Content Marketing,  a minőséggel szövegeket és releváns tartalmak létrehozását jelenti, azzal a céllal, hogy felkeltsék és megtartsák a weblap céljának, a szolgáltatása iránt érdeklődő célcsoport figyelmét, majd ezt a figyelmet nyereséges ügyfél-interakciókká konvertálják. Minden olyan marketing, amely tartalmak előállításával foglalkozik, vagy azt állít elő, valamint azt publikálja és ezeket különböző csatornákon terjeszti azzal a céllal, hogy vásárlókat, és jövőbeni ügyfeleket szerezzen. Tartalommarketing alatt érthetünk például híreket, videókat, jelentéseket, e-könyveket, esettanulmányokat, szakcikkeket, fotókat, applikációkat. A tartalommarketing az értékes és releváns tartalmak létrehozását jelenti, amelyet azzal a céllal hoznak létre, hogy felkeltsék és ezzel együtt megtartsák egy jól, a céloknak előre meghatározott célcsoport érdeklődését, majd ezt a fókuszt nyereséges ügyfél-interakciókká konvertálják. A tartalommarketing ma az egyik legköltséghatékonyabb marketingkommunikációs eszköz, amely lehetővé teszi azt, hogy saját magáról, vállalatáról, termékeiről vagy épp a szolgáltatásairól milyen információt kommunikál a potenciális vásárlóihoz. Saját maga szabja, egy tágabb keretek között, hogy mit mikor, és hogyan juttat el a közönsége felé. A tartalommarketing olyan tartalmakat hoz létre, amelyeket a lehetséges ügyfelek, jövőbeni vásárlók érdekesnek találnak, amelyek emócióikkal, igényeikkel, érdeklődési területeikkel foglalkoznak, így keltik fel a figyelmet úgy, hogy nem direkt módon a terméket, szolgáltatást vagy a céget reklámozzák. A tartalommarketing olyan tartalmakat hoz létre, amelyeket a potenciális ügyfelek, vásárlók érdekesnek találnak, amelyek vágyaikkal, igényeikkel, érdeklődési köreikkel foglalkoznak, így felkeltik a figyelmet úgy, hogy nem közvetlenül a terméket, szolgáltatást vagy a céget reklámozzák. A tartalommarketing alapvető irányultsága az, hogy ha a célpiacnak magas minőségű, az adott témához logikailag kapcsolódó, értékes információt adunk, akkor azáltal üzleti eredményeket igyekszünk elérni. Ez a stratégia megtartja, valamint növeli az olvasottságot, illetve javítja a márkahűséget is. A tartalommarketing informatív és figyelemfelkeltő érdekes anyagokkal kelti fel a termék vagy szolgáltatás iránti érdeklődést a célközönségünkben. A sikeres tartalommarketingesek legtöbbször igyekeznek folyamatosan kiváló minőségű tartalmakat adni, amelyek megérintik a kiválasztott célközönségünk tagjait, mert akár egy keresett élethelyzetre meg oldást kínál, vagy pedig azt az érzést kelti bennük, hogy „igen ez számomra fontos, érdekes és hasznos”.
A tartalommarketing lényegében a vásárlóinkkal és lehetséges vásárlóinkkal megvalósuló kommunikáció művészete, ami úgy megy végbe, hogy eközben direkt módon vásárlásra nem ösztönöz. Ha ahelyett, hogy csak és kizárólag az eladásra fókuszálna, valami olyat tud nyújtani a vásárlóinak, ami okosabbá, tájékozottabbá teszi őket, akkor ezt a vásárlók, a valóságban termékének megvásárlásával viszonozzák, illetve ezzel párhuzamosan, ha elégedettek a kínált termékkel vagy szolgáltatással akkor másnak is ajánlani fogják azt, ugyanis elérte azt, hogy megbízzanak Önben és a kínált termékben. Higgye el vásárolni is fognak Öntől. Ezt a stratégiát rengetegen használják, köztük a világon legnagyobb mamut cégek is, olyanok például, mint a P&G, Microsoft, Coca-Cola. Természetesen a sikeres technikát a kis és középvállalkozások, is használják. Hogy mi az oka? Az, hogy bizonyítotton működik! A tartalommarketing az online marketing stratégia része, melynek legalapvetőbb és egyben elengedhetetlen része a szövegírás. Itt térünk rá később az Értékes szövegek kategóriára.

Tartalommarketing létjogosultsága

A tartalommarketing szerzemények, tartalmak, és írások szakértelmén, bőséges információtartalmuk révén győzik meg a jövőbeni vevőnket. Egy sok országra kiterjedő kutatás szerint, amibe Magyarország is beletartozik, a céges, illetve üzleti világ döntéshozóinak a 80%-a nyilatkozott úgy egy kutatás során, hogy különböző cikkeken, és tanulmányokon, illetve számos esetben figyelik a közönségvéleményeket, visszajelzéseket egy adott témában, és ezen elemek együttesén keresztül szerzik meg a számukra hiányzó, vagy szükséges információkat, nem pedig különböző típusú hirdetések útján. Ez egyfajta trend, és maga a százalékos arány változhat a jövőben, de ami egészen biztos, hogy értékes és jó tartalomhoz, ha kapcsolódik egy jól megalkotott SEO és AdWords stratégia, abban az esetben elérjük a célközönséget akire céloztunk, és nem hirdetésként hanem hasznos információként fog az általunk kínált tartalmunkra tekinteni célközönségünk. A tartalommarketing homlokegyenest különbözik attól az állásponttól, mely szerint a weboldalt értékesítési reklámszöveggel szükségszerű felépíteni. De ehhez logikailag az is hozzátartozik, hogy ha csak sales tartalommal töltjük fel a weboldalunkat, akkor az már egy kampánystratégia részének tekinthető, és számításba vettük, hogy AdWords, illetve egyéb más fizetett módon elkészítettük a terepet az eladásra. Pár kulcsszóban összefoglalva a tartalommarketing célja: vásárlószerzés, vásárlás növelése, valamint a Márka elterjesztése az amire használják.

Értékes szövegek

Értékes szövegnek olyan weboldalakra megalkotott szövegeket értünk, mely a weboldal témájával összhangban arról szólva juttatja el a közölni kívánt célt az olvasó, az ügyfél részére. Teljesen más stílusú szövegek szükségesek, egy Közösségi Média kampányhoz, mint egy weboldalra. Itt is sok faktor játszik szerepet, hogy mi az a szöveg ami, hasznos, és értékkel bír az olvasó számára. A sikerhez vezető úton, a tartalommarketing, és a keresőoptimalizálás szorosan összefügg egymással, mert általában minden megbízónk szeretne első helyen állni a Google organikus találati listájában weboldalával, de ugyanakkor értékes, és egyedi tartalmat egyedül nem tudnak hatékonyan megalkotni. Eredményességi szempontból, nekik mindenképpen azt javasoljuk, hogy a tartalommarketing megalkotása mellett, a keresőoptimalizálás kivitelezését is ugyanarra a cégre bízza rá, mert így kisebb a hibalehetőség, illetve nem lesz félrecsúszás az egyes elemek között a folyamat során. A két részfeladat ugyan külön vehető, de ha egyazon cég viszi mindkét elemet, akkor hatékonyabb, és elkerülheti a dupla, felesleges köröket és költségeket. Vagyis, olcsóbb, és hatékonyabb egy csomagban.

Általánosságban minden esetben elmondható, hogy egy adott weboldal tartalma akkor jó ha a következő kritériumoknak felelnek meg:

• keresőoptimalizálás (SEO) szabályait betartva készült
• jól tagolt, jól szerkesztett szöveg
• egyedi, eredeti tartalommal bír
• az olvasó számára érdemi információval szolgál, informatív, hasznos)
• szókészlete választékos, de jól érthető (ez szakoldalaknál különösen fontos)

Mire számíthat akkor, ha weboldalának tartalma nem minőségi szövegekből épül fel, nem egyértelmű a az üzenete, és ebből eredően nem a megfelelő célcsoportra céloz.

Alább mutatjuk Önnek ami elkerülhető

• Elégedetlen vásárlókra
• Ügyfélpanaszokra a vásárlást követően
• Értékesítési kudarcra, és ebből fakadó kellemetlen feszültség lehetőségére
• Alkudozni igyekvőkre
• Elszámolásból eredő vitákra,
• Jótállásból eredő problémákra, és bőven lehetne még folytatni a sort

Erre akkor lehet számítani, ha a tartalmi hibákból eredően

• nem egyértelmű a termek leírása
• nem tudják vásárlóink a weboldal tartalma alapján, hogy valóban az a keresett termék vagy szolgáltatás, ami őket érdekli
• nem elég informatív a leírás
• nem eléggé elmagyarázó a szöveg
• nem figyelemfelkeltő, nem érinti meg emocionálisan közönségüket

A tartalommarketing értékes szövegei lényegi információt kell hogy közöljenek leendő ügyfeleink irányába azzal a céllal, hogy ne csak egyszeri ügyfeleket szerezzenek, hanem tudatos, hozzánk lojális, vásárlókat szerezzenek. Ha minőségi információ átadására törekedsz nagy eséllyel elérheted azt, hogy vásárlóid jól megalapozott és megfelelő döntéseket hozzanak, vagyis hosszú távon vásárolni fognak Öntől. Legvégső konklúzióként, pedig ez lenne maga a cél!

 

 

 

 

Miért Válasszon Ön is Minket sikereihez?

Az alábbi érvek szólnak Ügynökségünk mellett:

• Mert mérhető és látványos eredményeket produkálunk megbízóink részére
• Mert az összes digitális területen, nagyfokú hatékonysággal dolgozunk
• Mert mélyreható szaktudással rendelkezünk ezáltal kimagasló eredményekre vagyunk képesek
• Mert ügyfeleink minden kérését komolyan kezeljük, és arra, szaktudásunk szerinti legjobb megoldásainkkal válaszolunk
• Mert csapatunkat, nyugat-európai világcégeknél már tapasztalatot szerzett dinamikus szakemberek alkotják,
• Mert a csapat tagjai imádják a munkájukat, a tanácsadói munkakört pedig hivatásnak tekintik, nem pedig tehernek
• Mert, ha arra van igény, akkor folyamatosan rendelkezésre állunk
• Mert nálunk az ügyfél elégedettsége kiemelkedően fontos
• Mert az itthon még nem ismert, fejlett technikákkal és szuper szoftverekkel dolgozunk
• Mert velünk dolgozni szuper jó, pont ezért a Nevedo